提升投放效率的 OneLink 配置小技巧

AppsFlyer 的 OneLink 提供了长链（Long URL）和短链（Short URL）两种形式，对于长链，链接本身就能体现所有参数配置，对于短链，参数将会写入到服务端，作为一个固定模板下发给广告主使用，它们在回调结果和传输形式上各有优劣。

理解这些差异有助于根据具体需求选择最合适的链接类型。

OneLink 核心机制：回调数据与链接形式

无论是长链还是短链，AppsFlyer 的回调结果（例如，通过 SDK 的 onInstallConversionDataLoaded 或 onDeepLinking 回调）都会提供丰富的归因和深度链接数据。这些数据通常包括：

• 归因信息（Attribution Data）：媒体来源（Media Source）、广告系列（Campaign）、渠道（Channel）、广告组（Ad Group）、关键词（Keyword）等。
• 深度链接数据（Deep Linking Data）：用于将用户导航到应用内特定页面的参数，例如 deep_link_value 和 deep_link_sub1-10。
• 其他自定义参数（Custom Parameters）：在链接中添加的任何自定义参数，用于进一步细化数据分析或个性化用户体验。

回调结果对于长链和短链基本一致，因为回调逻辑主要由 AppsFlyer SDK 和后端处理，与链接的长度关系不大，但使用 Push API 接收长链与短链回调数据时，返回的数据会有区别，需要谨慎打印来处理。

当用户点击 OneLink 后，AppsFlyer 会在幕后完成一系列复杂的匹配和重定向逻辑：

1. 点击识别：AppsFlyer 记录用户的点击行为，并根据链接中包含的参数识别出媒体来源、广告系列等信息（依赖 Pid 参数）。
2. 设备指纹/IDFA/GAID 匹配：AppsFlyer 尝试通过设备指纹、IDFA（iOS）或 GAID（Android）等标识符，将点击行为与后续的应用安装或首次打开关联起来。
3. 重定向：根据用户设备类型（iOS、Android 或桌面）以及应用是否已安装，AppsFlyer 会将用户重定向到 App Store、Google Play Store，或直接打开应用。
4. 数据传输：在用户安装并打开应用后，AppsFlyer SDK 会捕获安装或深度链接事件，并从 AppsFlyer 后端获取预设的归因和深度链接数据。

OneLink 长链（Long URL）

传输形式：长链是完整的 URL，包含了所有的归因参数和深度链接参数。它通常由 AppsFlyer OneLink 模板的基本 URL 加上问号（?）和一系列 key=value 的参数对组成，例如：https://yourbrand.onelink.me/1a6f?pid=email&c=freestuff&deep_link_value=product_page&item_id=123

优势：

1. 透明性高：所有参数都直接显示在 URL 中，易于检查和理解链接中包含的信息。这对于调试和验证链接非常有用。
2. 创建灵活：可以在 AppsFlyer 后台中创建，也可以在 AppsFlyer 外部通过拼接参数的方式生成，方便进行批量创建或动态生成链接。
3. 不限过期时间：长链没有时间限制，一旦创建就可以永久使用。
4. 支持展示归因：对于衡量广告展示的归因，通常需要使用长链（监测链接）。

劣势：

1. 长度限制：过于冗长，可能不适用于某些平台（如短信、社交媒体帖子等）对 URL 字符数的限制。
2. 不美观：在视觉上显得杂乱，影响用户体验，尤其是在营销素材中直接展示时。
3. 参数暴露：所有参数都公开可见，可能存在被篡改的风险（尽管 AppsFlyer 有防欺诈机制来验证数据）。
4. 难以管理：如果需要修改链接中的参数，必须生成一个新的长链并重新分发。

OneLink 短链（Short URL）

传输形式：短链是长链的精简版本，由一个短 ID 代表原始的长链。例如：https://yourbrand.onelink.me/shortid。当用户点击短链时，AppsFlyer 服务器会将其重定向到相应的长链，然后执行归因和深度链接逻辑。

优势：

1. 简洁美观：URL 长度短，更易于在各种营销渠道（如短信、社交媒体、印刷品、QR 码）中分享和展示，提升用户体验。
2. 易于传播：方便用户手动输入或记忆。
3. 便于管理和更新：可以在 AppsFlyer 后台随时修改短链背后的参数，而无需更改短链本身。这意味着即使营销活动参数需要调整，也不需要重新分发已经发布的短链或二维码。
4. 品牌定制：可以使用自己的品牌域名作为短链的基础，提升品牌形象和信任度。

劣势：

1. 不透明：用户无法直接从短链中看到所包含的参数信息，这在调试或验证时可能不如长链直观。
2. 依赖 AppsFlyer 服务：短链需要 AppsFlyer 服务器进行重定向才能解析到原始的长链和参数，如果 AppsFlyer 服务出现问题，短链将无法正常工作，重定向会有故障的可能，尽管概率很小
3. 创建流程：短链通常需要在 AppsFlyer 后台生成，不像长链那样可以完全在外部拼接。
4. 展示归因限制：不支持展示归因（需要使用长链的特定形式）。

总的来说，在链接选型上，长链更加稳定且功能完整灵活，但安全性较低；短链更加方便与美观，但会丧失部分动态功能。

高级技巧：短链动态参数扩展方案，兼备二者优势

有时，出于推广或管理上的便利，我们倾向于使用 AppsFlyer 的 OneLink 短链进行投放。即便短链中预设了某些参数，我们仍然可以灵活地动态写入其他参数，例如 campaign、ad_set 或 adname 等，以实现更精细化的追踪和归因，从而兼顾长链接和短链接的优势。

实现方案

1. 在 AppsFlyer OneLink 中创建基础短链接

首先，在 AppsFlyer 后台的 OneLink 配置中，创建一个新的 OneLink 模板并生成一个短链接。在这个链接的配置中，可以预先设置一些不希望动态变化的参数。这些参数可以包括：

• deep_link_value：深度链接的关键参数，用于将用户引导到应用内的特定页面或内容。
• 其他 OneLink 支持的字段：例如 cpi、af_cost_currency、af_engmnt_window 等。

这些预置参数将作为短链的默认值，除非被动态写入的参数覆盖。

2. 通过外部追加动态参数

短链接创建完成后，将其用于推广时，可以通过在短链接的末尾直接追加问号（?）和希望动态传入的参数来达到目的。

AppsFlyer 的 OneLink 机制允许在短链接的外部动态附加其他参数。例如，如果创建的短链是 https://yourbrand.onelink.me/abcde，并且希望动态地加入 campaign、ad_set 和 adname 参数，可以这样构建最终用于投放的链接：https://yourbrand.onelink.me/abcde?c=SummerSale&ad_set=FemaleUsers&adname=BannerAd1。

3. AppsFlyer 的参数解析与归因

当用户点击带有动态参数的短链接时，AppsFlyer 的 OneLink 服务会执行以下操作：

• 解析短链接：AppsFlyer 首先会识别并解析短链接 abcde，将其映射到后台配置的原始 OneLink 模板。
• 合并参数：接着，AppsFlyer 会将短链接中预置的参数（例如 deep_link_value 或预设的归因窗口期）与短链外部动态附加的参数（例如 c、ad_set、adname）进行合并。如果外部附加的参数与短链内部预置的参数存在冲突（即同一个参数名），则外部附加的参数通常会覆盖短链内部的预置参数。
• 重定向与归因：合并后的完整参数集将用于执行重定向（如果需要）和 AppsFlyer 的归因逻辑。
• SDK 或服务端回调：最终，这些完整的归因和深度链接数据会通过 AppsFlyer SDK 或 Push API 返回给广告主。

风险提示

• 平台过滤规则：需注意外部追加参数可能被某些广告平台（如 Meta）的 URL 参数限制或清理机制过滤，导致参数无法传递。
• 服务依赖：短链的解析和重定向功能依赖 AppsFlyer 服务的可用性。

无开发实现 Meta W2A 无感跳转

在进行 Meta W2A 广告投放时，为了实现用户从广告点击到应用内页面的无感跳转，并最大化 OneLink 的效果，可以不依赖开发团队，通过 AppsFlyer 后台的配置来达成。

配置步骤

1. 平台对接与事件映射

首先，需要确保 AppsFlyer 与 Meta 之间的活跃对接已开启。这通常涉及在 AppsFlyer 后台找到 Meta 的集成设置，并填入相应的 Pixel & Token。

完成对接后，事件映射（Event Mapping） 至关重要。将 AppsFlyer SDK 收集到的应用内事件与 Meta 的标准事件进行匹配。

2. 关键配置：选择正确的 pid

配置 OneLink 时，选择正确的 pid 是确保归因准确性的核心。对于 Meta W2A 广告，通常应将 pid 设置为 metaweb_int。

这个 pid 专门用于标识来自 Meta 通过 Web 渠道（即 W2A 广告）引导至应用的流量。使用正确的 pid 能确保 AppsFlyer 正确识别。同时，请确保 OneLink 的投放类型（广告或再营销）已设置完毕。

3. 宏参数动态映射

OneLink 能够通过宏参数动态地获取和传递广告平台的具体信息。Meta 广告平台提供了一系列宏参数（例如 {{campaign.name}}、{{adset.name}}、{{ad.name}} 等），这些宏参数在广告投放时会自动替换为实际的广告系列、广告组和广告名称。

在 AppsFlyer OneLink 的配置中，您可以将这些宏参数映射到 OneLink 支持的字段中。

示例：

在 OneLink 模板中设置 &c={{campaign.name}}（映射到 OneLink 的 c 字段）、&ad_set={{adset.name}}（映射到 OneLink 的 ad_set 字段）、&adname={{ad.name}}（映射到 OneLink 的 adname 字段）；还可以使用其他宏参数（如 {{site_source_name}} 或 {{placement}}）来获取更详细的展示位置信息，并将其映射到 OneLink 的自定义参数中。

通过这种方式，AppsFlyer 可以在用户点击广告时自动捕获这些动态信息，并将其传递给应用。

效果实现

通过上述配置，可以自定义各类 OneLink，并将其用于 Meta W2A 广告，实现从广告点击到应用内特定页面的无感落地页跳转。

当用户点击 Meta W2A 广告时，OneLink 会智能判断用户是否已安装应用（前提是 AppsFlyer 后台已开启 Deferred Deep Linking 功能）。如果已安装，则会直接打开应用并将用户带到预设的深度链接页面；如果未安装，则会引导用户到应用商店进行下载，并在首次打开应用后（通过延迟深度链接）将用户带到相同的深度链接页面。

这个过程对于用户来说是流畅且连贯的，极大提升了用户体验和转化率。

在 OneLink 的配置中，可以预设或动态附加 deep_link_value 以及其他自定义参数。这些参数在用户进入应用后，可以通过 AppsFlyer SDK 的回调获取，从而实现个性化的内容展示、特定功能的启用或其他应用内操作。

例如，将 deep_link_value=product_page_123 预置到 OneLink 中，用户点击广告后直接进入应用内的 ID 为 123 的商品详情页。